光棍经济学：为啥总拿光棍做文章？
更新时间：2014-11-08 10:15:12 来源：天中人文网 阅读次数： 作者：匿名
摘要：随着我国年轻人热捧的11月11日“光棍节”的即将到来和网友热传的2014年“中国11大光棍高校”、“中国11大光棍景区”、“中国11大
随着我国年轻人热捧的11月11日“光棍节”的即将到来和网友热传的2014年“中国11大光棍高校”、“中国11大光棍景区”、“中国11大光棍城市”等排行榜相继揭晓引发社会各界广泛关注后，“中国11大光棍职业榜”也出炉了，作家、歌手、主持人、律师、厨师、记者、空姐等等看上去“很体面”的职业纷纷上榜。“光棍节”也俨然成了商家的狂欢节。为何大家都拿光棍做文章？
事实上，光棍群体一是消费自主性高，二是极度要求便利。他们渴望独立而快乐的一个人时光，认为不婚、不生也没什么不好，情愿把时间与金钱投资在自己的梦想或嗜好上。因此，谁能掌握这族群的特色，谁就能掌握这波单身经济所带来的庞大商机。
光棍经济
由尼尔森资料所分析得知，单身经济商机的四大族群中以20-34岁单身者占全体人口的比例最高(21.5%)。而35岁以上未婚者、丧偶或离婚的民众，也成为单身/类单身经济中的第二大族群，他们的经济能力往往又比20-34岁较年轻单身/类单身者高。
这两大族群有两个重要特色：一是消费自主性高，二是极度要求便利。他们可望独立而快乐的一个人时光，认为不婚、不生也没什么不好，情愿把时间与金钱投资在自己的梦想或嗜好上。因此，谁能掌握这两大族群的特色，谁就能掌握这波单身经济所带来的庞大商机。
光棍类别
很多学者在分析光棍族群时，将目前主要单身族群依照不同年龄层与婚姻状态分为四大类：
1。年轻未婚族：
这类族群包含在外地求学、工作的年轻人。这一族群对于流行的生活产品敏感度高，并乐于尝试新的事物。
2。顶客族(Dink) ：
已婚但未生育的年轻夫妻，各自有工作与生活重心，过著类单身的生活。
3。中年未婚或离婚单身者：
不再受婚姻束缚，也不需要迁就他人，生活及经济上皆能独立，愿意消费自我喜爱的物品。
4。退休者：
儿女成年居住在外，目前共同生活或分居的夫妻，不干涉对方的生活，也过著类单身的生活。
这个以“个体”为单位的新族群，正在挑战既有的生活型态和传统观念。同时，它所带来的新经济，也正在各个产业弥漫开来。
光棍节狂欢
商家如何绞尽脑汁，掳获这些新兴个体族群？制造节日狂欢正是其中一种。据相关数据显示，11·11光棍节活动=64%商家促销+28%情人节+8%光棍活动。“光棍节”已然成为商家的促销节。
电商：销售额没有最高，只有更高！
每年的光棍节都是电商们的春节。
据阿里巴巴集团资料显示，其旗下的淘宝、天猫等平台在2013年“光棍节”开抢后第一小时交易额即达到67亿元人民币，到5小时49分钟已经达到100亿元，比2012年提前7小时49分钟突破百亿关口。
上周，中国青年报社会调查中心通过问卷网对1530人进行的一项调查显示，56.1%的受访者打算在今年“双十一”网购，24.4%的受访者直言自己属于网上冲动消费的“剁手族”。
近几年越来越火的人造节日“光棍节”，已成为年轻人消费的狂欢日。许多商家借机推出各种促销活动，制造出巨额的消费量。有人曾戏言，在这个节日里，“光棍们忙着抢人，电商们忙着抢钱”。有电商表示，今年“双十一”，行业整体销售预计达700亿~1000亿元。
事实上，党和国家十分关注和重视网络经济。去年，李克强总理在与淘宝网创始人马云座谈中，当听到“光棍节”这个概念时，就大大地点了一个赞。他对马云说：“你们创造了一个消费时点。”
物流：冲业务量“刺刀见红”
双“十一”电商的“大打出手”，背后则是也是物流公司的“刺刀见红”。随着网购金额的直线飙升，围绕电商大战展开的物流大战也拉开帷幕。2013年，快递行业已经从“陆战”转向“空战”，今年这种趋势是否还会继续？
业内人士预计今年“双11”期间全行业处理的邮件、快件业务量将超过5.1亿件，同比增长47.7%。邮政管理局工作人员表示，快递行业的“双十一”高峰期指的是11月11日至16日期间，但是随着近几年电商之战越演越烈，这个战线在不断地拉长。“2014年快递业务旺季主要从11月份开始，集中在双十一、双十二、圣诞、元旦等时间段。”
电影：《失恋33天》的奇迹能否再现？
作为“双十一”的重头戏，看电影成了不少力争在“光棍节”“脱光”的单身男女首选的娱乐消遣方式。光混节前后一周共有15部影片上映，其中《露水红颜》《单身男女2》《求爱大作战》等国产爱情片纷纷赶来应景，与此同时外国大片《星际穿越》和《饥饿游戏3》也来“抢档”，到底哪部影片能复制当年《失恋33天》创下的票房纪录？
2011年的一部《失恋33天》造就了光棍节神话，收获3.5亿元票房，成为当年最大的“黑马”，同时也是中小成本最卖座的国产电影。这一示范效使得制片商纷纷将“双十一”作为“兵家必争之地”。
自从11月7日《露水红颜》上映后，国产片便进入小而密的上映节奏。刘亦菲、Rain超人气青春组合上演百转千回痴缠爱恋，交错相拥却终陷落寞，超人气的明星组合能否让本片从密集的国产片中冲杀出来，值得期待。同天，还将上映《找个高富帅》《拆散专家》。《拆散专家》中，黄圣依变身拆散大BOSS，领跑“光棍档”，誓言拆散一切不靠谱的恋爱！
《单身男女2》中古天乐、高圆圆、杨千嬅、周渝民、吴彦祖超强明星组合变身“单身爱情炸弹”，全面轰炸2014的“11·11光棍节”。
餐饮：吃货们、情侣们约会的好借口
如今的光棍节已不再单纯是属于“光棍们”的节日，它的意义正在向各个领域扩散，越来越多的时尚一族选在光棍节这一天结婚或约会。热爱生活的广大吃货们怎会放过这个大快朵颐的好机会，而餐饮业也早已摩拳擦掌，做出了一系列的“作战”计划。
据了解，各家团购网站纷纷推出了各种“双十一”促销活动。不少酒店、西餐厅也瞅准商机，纷纷推出光棍节脱光套餐等活动。
相亲经济：光棍节“脱光”盛会
虽然是光棍的节日，但不少商家瞅准的单身寂寞冷心态，在这个节日举办大型线上线下相亲活动。不论单身人士成功与否，主办方终归是赚的！
据悉，11月8日，新世界百货将在崇文店、顺义店携手珍爱网举办万人相亲大会，助单身人士“脱光”。
男光棍可拉动GDP
近日，亚洲开发银行首席经济学家魏尚进在接受记者专访时，发表了“中国1/9男人找不到老婆将推高经济增幅”的观点。
在专访中，魏尚进表示对中国劳动力人口结构问题的担忧。他称，“从2012年开始，15岁到60岁的人口绝对数每年以0.3%的速度在下降。而劳动力人口因素在影响GDP增长速度中占0.6%。假设其他外部条件都不变，只从人口结构来看，如果每年劳动力人口以0.3%的速度下降，每年GDP的增长速度就要下降0.18%，10年就是1.8%。如果现在的GDP增长为7.3%，十年后就降到了5.5%”。
在谈到人口性别结构问题时，魏尚进认为“中国15岁~30岁青年的性别比例有失衡现象。正常应该是1:1，现在是1.15:1。也就是说9个男子里面有一个就找不到老婆。这个现象会让经济的增长幅度高一点。”
他认为，为了“脱光”，中国男青年的父母以及男年本身，必须努力挣钱以获得相对较高的经济地位，以便在婚姻市场上获得竞争优势。另外，为了获取婚姻竞争市场上的优势，男青年们会选择铤而走险，去创业。
他山之石：韩国“单身贵族”消费高
据路透社10月30日报道，“单身贵族”消费是韩国经济的一个亮点，这个群体往往会花更多的钱购买食品以及其他商品。
报道称，韩国人口老龄化速度是全球最快的，且年轻人结婚较晚或者根本不结婚。 去年，韩国男性平均初婚年龄为32.2岁，女性为29.6岁，而1990年时分别为27.8岁和24.8岁。
报道称，据韩国统计局数据，2012年时，单人家庭占总数的25.3%，到2035年时该比例料将升至34.3%。
韩国产业经贸研究院预计，单人家庭的消费能力到2020年将达到1,130亿美元，是2010年的两倍。
LG电子和东部大宇电子(Dongbu Daewoo Electronics)自去年以来积极将重点放在单人家庭，推出适合单人家庭的家电产品，例如小容量洗衣机、机器人真空吸尘器及便携式电视机等。
此外，韩国农协经济研究所的报告称，宠物行业的生意也日益兴隆，因为单身族将宠物猫和狗视同家庭成员，为宠物花钱非常慷慨。韩国宠物行业规模在2013年时为1万亿韩元，到2020年将增至6万亿韩元。
《天中人文网》
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